Aujourd’hui, j’ai décidé de vous parler de cinq croyances largement répandues chez les expert en référencement qui sont toutes à fait fausses. Le genre de croyance qui vous fait regarder le calendrier et vérifier que vous êtes bien en 2010, en non pas en 1998 et que vous tentez d’optimisé le site pour AltaVista. Malheureusement, certaines de ses croyances sont encore conseillés à des clients qui malheureusement font confiance au mauvais expert. En voici donc quelques unes qui devrait vous faire réfléchir à la qualité de votre spécialiste en référencement.

Soumette votre site aux moteurs de recherche

On entends encore (heureusement de moins en moins) des services de soumission de sites web aux moteurs de recherche dans le but d’être indexés et de se positionner plus haut. Il est tout à fait inutile de soumettre votre site web aux moteurs de recherche, tout ce qu’il vous faut est quelques backlinks et être certain que vous ne bloquez pas les bots à l’aide d’un robots.txt ou d’un NoIndex par exemple. Dans la même veine, les services qui proposent d’envoyer votre site sur 10000 moteurs de recherche sont tout à fait inutile. Il existe 3 moteurs majeurs (Google, Yahoo et Bing) et quelques moteurs régionaux (Voila et Baidu par exemple). Les autres n’ont pas de part de marché et ceux qui comptent vont découvrir votre site par eux-mêmes, cesser de perdre votre temps avec ses services.

Densité de mots-clés

Je crois que c’est le mythe le plus répandu dans le domaine du référencement. Oui le fait d’avoir votre mot-clé sur la page que vous voulez positionner est plus que souhaitable. Mais, que ce mot-clé soit 2% ou 10% des mots de cette page change absolument rien. Tout ce que vous devez faire, c’est d’inclure naturellement le mot-clé dans le texte de la page, et cela ne devrais pas être un problème si vous assignez les bons mots-clés aux bonnes pages.

La longueur du contenu

Une autre croyance qui est tout à fait fausse. La longueur de votre contenu n’importe pas du tout. Votre contenu doit être de la longueur dont vous avez besoin pour dire à votre lecteur ce que vous voulez lui dire. Tout simplement .

Les Meta-Tags sont inutiles

Pour être tout à fait honnête, il existe toujours une utilité mineure aux meta-tags. Cependant, oublier totalement le Meta Keywords, aucun moteur de recherche n’en tient compte maintenant. Yahoo étant le dernier à l’avoir utilisé et à annoncer qu’il n’en tenait plus compte du tout. L’autre meta-tag principal est le Meta Description. Le Meta Description n’affecte aucunement le positionnement de façon directe., mais il a toujours une utilité indirecte. C’est souvent la meta description qui sera affiché dans la page de résultat des moteurs de recherche et c’est donc une occasion de rendre votre site plus attrayant pour les utilisateurs. Avec une bonne meta description, vous pouvez être capable d’augmenter votre taux de clic organique et donc indirectement, votre positionnement, à condition de considérer que le taux de clic à un impact sur le positionnement. C’est une théorie à laquelle je crois. Finalement, si on inclus le Title tag parmi les Metas, disons tout simplement que c’est un des facteurs les plus importants pour le référencement et que vous devriez mettre votre mot-clé principal pour une page au début du title tag. Ne le remplissez pas de mots-clés pour le remplir de mots-clés uniquement cependant.

Le PPC peut améliorer ou nuire à votre positionnement

Le PPC n’a aucun impact direct sur le positionnement. Le seul effet d’avoir une campagne PPC par rapport au positionnement est que vous augmentez vos chances de voir un utilisateur se rendre sur votre site puisque vous y occupez 2 positions et que chacune de ses positions augmentent légèrement le taux de clic de l’autre. Il ne faut pas oublier cependant la cannibalisation, c’est à dire que vous allez payez pour certains visiteurs que vous auriez eux gratuitement via le référencement organique si il clique sur votre annonce PPC à la place. Ce n’est généralement pas un problème majeur.

En lisant un article de Steph Guérin ce matin, j’ai décidé au lieu de répondre simplement par un commentaire de tenter de trouver d’autres mesures de l’impact de l’utilisation de Twitter pouvant servir d’indicateur de performance. L’idée principale n’est pas de mesurer l’activité, mais plutôt les résultats souhaités.

Pour faire une comparaison avec le web analytique du clickstream traditionnel, la notion de Followers est semblable à celle de Visites. Vous désirez obtenir des visiteurs intéressés par vos services sur votre site web, c’est pareil pour Twitter. Même si c’est facile d’augmenter artificiellement votre nombre de Followers sur Twitter, vous devez absolument ignorer ses méthodes.

J’aime bien les indicateurs de performance que Stéphane décrit dans son article. Il parle de :
Taux de retweets (Nombre de RT / Nombre de Followers X 100 )
Performance de la Conversation (Nombre de @reply x Nombre de Followers X 100)
ainsi que de
Performance de Clics (Visites / Nombre de Followers x 100)

j’ajouterais quelques indicateurs qui peuvent rendre la compréhension de l’Impact de Twitter encore plus complet.

Taux d’abandon :
Le nombre de Follower que vous perdez pendant une période donnée : (Nombre de Follower perdu pendant une période d’un mois / Nombre Total de Follower x 100)

Amplification du message :
On parle ici d’un indicateur semblable au taux de retweet, cependant il peut donner des informations supplémentaires.
Une excellent façon de le connaître est le site http://www.retweetist.com/. Il donne le nombre de retweet par millier de followers. Vous pouvez donc avec cet indicateur vous comparez à vos compétiteurs ou d’autres personnes dans votre industrie. Malheureusement le site semble brisé ce matin mais vous y trouverez de nombreux indicateurs de performance (par exemple le nombre moyen de RT que vous obtenez par jour ce qui vous permet de comprendre lesquels de vos Tweets ont le plus de succès.)

Taux de Conversion:
Oui il est possible de calculer le taux de conversion de vos liens postés sur Twitter pointant vers votre site web. Il suffit d’ajouter un code de tracking à votre URL pour par exemple ajouter Twitter cmme une campagne sur Google Analytics.

D’autres excellentes sources d’indicateurs de performances peuvent être obtenus sur des sites tels que:

Retweetrank
TwitterFriends
Klout

Une petite note pour spécifier que le plus important n’est pas de définir des indicateurs en tant que tel mais de comprendre ce qu’ils peuvent nous apprendre comme information. Par exemple, la taux de Performance de Clics nous permet en comparant les différents articles que l’ont a posté sur Twitter de découvrir lesquels ont le plus intéressés nos followers et ainsi comprendre pourquoi ils nous suivent et ce qu’ils préfèrent comme type de contenu.

Voici quelques noms de domaine qui seront disponible demain après-midi. J’espère que vous en trouverez un à votre goût !

Automobile
acuraintegra.ca
toyotafinancial.ca

Célébrité
beyonce.ca
alexjones.ca
hannibal.ca
ryanreynolds.ca
saosin.ca

Consommation
3gmobile.ca
cameratripod.ca
fishingequipment.ca
huntinggear.ca
laptopscheap.ca
lgchocolate.ca
mp3ringtones.ca
pedometer.ca
sexy-lingerie.ca

Court
36.ca
bf2.ca
aqw.ca
doc.ca
eku.ca
glo.ca

Divers
behavior.ca
diction.ca
deception.ca
resumeexamples.ca
ufosightings.ca
traci.ca

Immobilier
grouphome.ca
propertyinvestment.ca

Santé
drugrehabprogram.ca
implantdentistry.ca
livercleanse.ca

Science
hydrogengenerator.ca

Tourisme
hotelfind.ca

Voici quelques beaux noms de domaine qui expirent demain après-midi (10 Février 2010) lors de la remise en marché quotidienne des noms de domaine .ca expirés par le CIRA. J’ai omi volontairement quelques noms de domaine de cette liste car je vais tenter d’en obtenir certains.

Animaux
blueheeler.ca

Assurances
contractorinsurance.ca

Arts
angelart.ca
artisanal.ca
artistdirect.ca
buyphotos.ca
renaissanceart.ca

Automobile
autolead.ca
bluebookvalue.ca
choppers.ca
fordexplorer.ca
handlebars.ca
hondaaccord.ca
isuzu.ca
motorcycleaccessories.ca
motorcycleshop.ca
toyotacelica.ca
vehiculeloans.ca

Bureau
businesscardprinting.ca
notebookpc.ca

Brandable
1234.ca
5minutes.ca
adaption.ca
affection.ca
apology.ca
areyouready.ca
bavaria.ca
billions.ca
calamityjane.ca
capitalist.ca
joox.ca
linkin.ca
yourself.ca

Célébrité
emmawatson.ca
greenday.ca
lucyliu.ca
stephenking.ca
vladimirputin.ca

Consommation
bathing-suits.ca
birthdayideas.ca
closetsystems.ca
cheapdvd.ca
digitalvideorecorders.ca
fogmachine.ca
pokemoncards.ca
showerdoors.ca

Court
dvt.ca
icf.ca
intc.ca
sith.ca

Divers
bestpractices.ca
breadbasket.ca
claymation.ca
gelato.ca
oldenglish.ca
resumewriting.ca
shortair.ca

Finances
baddebts.ca
mortgagecalculation.ca
personalcheck.ca
payout.ca

Immobilier
arborhomes.ca

Santé
blackcohosh.ca

Tourisme
holidayrentals.ca

Une des méthodes efficaces pour obtenir facilement une bonne source de linkjuice est d’obtenir des noms de domaines expirés et de les récupérer.  Il faut cependant savoir que le processus ne fonctionne pas toujours et qu’il faut faire particulièrement attention lorsqu’on obtient un domaine qui vient d’expirer.
Cet article devait initialement être publié sur le blog DiscoDog mais comme j’ai pris un temps fou à l’écrire, DiscoDog à eu le temps de fermer son blog alors je le publie ici.

Les sources de nom de domaines expirés

La première chose à faire lorsque l’on désire obtenir un nom de domaine expiré est d’obtenir des listes de noms de domaine qui expire bientôt et de choisir ceux qui nous intéressent. Les bons endroits pour trouver ses noms de domaines sont :

http://www.dropday.com/
Permet de classer les noms de domaines qui expirent dans les prochains jours par PageRank, par Backlinks selon Yahoo, leur rang Alexa ainsi que leur inclusion dans l’annuaire DMOZ.

http://www.freshdrop.net/
Qui existe en version gratuite et payante. Permet de classer les noms de domaines qui expirent de GoDaddy (les TDNAM) avec une multitude de critère. Il existe aussi une multitude de clones de ce genre de sites.

https://auctions.godaddy.com/
Vous trouverez ici une multitude de noms de domaines aux enchères. Il faut regarder que les noms de domaines qui expirent. Malheureusement, le site est mal conçu et il est difficile de s’y retrouver.

http://www.olddomains.net/
Une source de noms de domaines expirés. Ce site à la particularité de ne contenir que les noms de domaines qui viennent d’expirés, donc récupérable pour le prix d’un nom de domaine normal.

Ce qu’il faut regarder pour obtenir un bon nom de domaine expiré

Le PageRank
Même si le PageRank n’est pas une garantie de qualité, il est tout de même un indicateur de la qualité des liens entrants vers le nom de domaine. Une chose à laquelle il faut porter une attention particulière est le fake PageRank. Une bonne manière de détecter le faux PageRank est de taper le nom de domaine dans Google (exemple abcdef.com) et regarder quel est le premier résultat. Si le résultat est un nom de domaine différent (exemple abcdef.gouv) et que le PR de ce site est équivalent au PR affiché du nom de domaine qu’on désire obtenir,  le PR du site que l’on désire obtenir est faux. Attention cependant car dans le cas des noms de domaines expirés, il est possible que le domaine ne sois plus dans la SERP, il ne faut pas méprendre un résultat pour un fake PR alors qu’il n’en est rien.

Yahoo Backlinks
Une des meilleures manières de juger de la qualité d’un nom de domaine expiré est le nombre de backlinks selon Yahoo. Prenez le temps de comprendre les sources de liens principales du domaine. Est-ce que les liens vont rester même si vous changer la vocation du site web ? Le type et la quantité de liens pointant vers le domaine sera une des variables les plus importantes de l’équation pour donner une valeur au nom de domaine.

Le nom de domaine
Ca semble évident et pourtant, il faut définir ce que nous ferons du nom de domaine et voir ses utilités potentielles. Dans quelle langue est le nom de domaine (et ses liens proviennent t’ils de sites web d’une langue particulière ? Quel était le sujet du site qui avait sur le nom de domaine ? Est-ce que le nom de domaine à de la valeur simplement pour le nom ? (Pour ceux qui doutent que de bons noms de domaines expirent, rachatdecredit.com à expiré il y a quelques semaines, ils c’est vendu 21 000$ ou quelque chose du genre en droppant).

L’âge du nom de domaine
Il est important de savoir l’âge du nom de domaine. Normalement, plus un nom de domaine est vieux, plus il a de la valeur pour le référencement. Il est donc beaucoup plus intéressant de récupérer un domaine âgé qu’un domaine récent.

MozRank
Le MozRank est une tentative de trouver un équivalent au PageRank fait par la compagnie SeoMoz. Conçu un peu sur le même modèle que le PageRank (consulter le site de SeoMoz pour plus d’informations), il nous permet de juger de la qualité d’un domaine qui à temporairement perdu son PageRank par exemple. Aussi, si vous avez accès à l’outil LinkScape (payant, et toujours de SEOMoz), vous trouverez une multitude d’informations intéressantes sur le domaine quee vous désirez acquérir.

Comment récupérer un nom de domaine qui nous intéresse ?

Une fois que vous avez trouvez un domaine qui vous intéresse, il vous faut le récupérer. Il existe une panoplie de site qui vous offre un service de backorder. Le principe est qu’à la seconde où le domaine sera disponible, le site utilisera son énorme réseau de fournisseur pour obtenir le nom de domaine plus rapidement que les autres. N’essayez pas de battre ses services de vitesse, ils sont tout simplement imbattable ou presque. Il vaut donc la peine de faire appel à leur service.

Snapnames
SnapNames est un des plus gros joueurs de l’industrie du backorder. Le principe est simple, vous demandez à SnapNames de récupérer tels noms de domaines pour vous et si SnapNames l’obtient, vous leur devez 60$. Si vous êtes plusieurs à vous avoir enregistré pour obtenir un nom de domaine en particulier, le nom de domaine sera mis aux enchères entre les membres qui l’avaient préalablement réservé.

NameJet
NameJet possède un inventaire exclusif de nom de domaines. Elle revend les noms de domaine de certains registraires avant même que le domaine soit disponible pour les autres revendeurs. C’est donc un incontournable pour certains noms de domaine.  La vente se fait immédiatement selon un principe d’enchère.

Pool
Pool est le principal concurrent à la compagnie SnapNames. Normalement, si un nom de domaine n’est pas chez NameJet ou GoDaddy, si vous désirez le récupérez votre meilleure option est de le réserver sur les 2 systèmes. De toute façon, vous ne payez qu’en cas de catch réussi, donc, vous vous donnez un maximum de chance en le prenant chez les 2 registraires.

GoDaddy
GoDaddy revend directement ces noms de domaines qui expirent tout comme NameJet. Donc si le domaine est originaire de GoDaddy, c’est le seul endroit ou vous pouvez l’obtenir avant les autres. Le système est semblable que chez NameJet mais vous devez aussi avoir un abonnement au système (quelque chose comme 5$ pour un an) afin de participer aux enchères.

Conclusion

J’espère vous avoir aidé avec mon article et que vous savez maintenant comment récupérer un nom de domaine que vous avez préalablement identifié comme intéressant pour votre référencement. Mon prochain article sur le sujet vous expliquera comment conservez la valeur du nom de domaine aux yeux de Google et des autres moteurs de recherche.

Une des choses qui me surprendra toujours de la part de plusieurs compagnies est le montant qu’ils peuvent investir sur un site web sans avoir de stratégie marketing défini lors de la création du site. L’erreur la plus courante (la très grande majorité des sites sont coupables, y compris les plus gros) est de croire que leur contenu est suffisant pour attirer les foules sur leur site web et les fidèliser. Désolé pour se réveil brutal, mais la majorité des internautes se foutent complètement de vous. Vous devez parvenir à capter leur attention et ce n’est pas en écrivant une description de vos employés (quoique sympatique) ou encore en explicant l’historique de votre compagnie (quoique cela peut intéresser certains futurs clients) que vous y parviendrez. Votre site web doit dès sa conception avoir pour objectif de répondre à un besoin ou à un questionnement de la part des internautes. C’est dans la majorité des cas une erreur de lancer une entreprise sans étude de marché, c’est un peu la même chose de lancer un site web sans une recherche de mots-clés approfondis. Vous devez savoir ce que vos clients potentiels recherchent sur le net et présenter vos produits ou vos services comme une solution appropriée à leur problème. Quand je vois des sites 100% Flash, qui en mettent plein la gueule graphiquement au visiteur, je me demandes toujours comment un stratège web à pu vendre cela au client. Le problème est que le contenu des sites Flash n’est pas indexable par Google et donc, que vos clients potentiels trouverons les sites web de vos compétiteurs au lieu du votre…

Bien que vendu à toute les sauces, le référencement n’est pas le St-Graal du marketing web. Il existe trop de prétendu expert en référencement (ou encore en réseau sociaux) pour démèler le bon grain de l’ivraie, et le propriétaire plus ou moins techno d’une PME n’a aucune chance de s’y retrouver. Il existe heureusement quelques bonnes boîtes qui offre des services de qualité et permettent aux clients d’en avoir pour leur argent. Mais soyons honnêtes, ses boîtes ne sont pas à la portée de toute les bourses. C’est normal, un bon stratège web coûte cher et un vrai spécialiste en référencement peut faire beaucoup plus d’argent en travaillant sur ses propres projets qu’en fesant du travail pour des clients ( qui offrent par exemple un revenu plus stable).

De plus, il est normalement difficile pour un référenceur d’implémenter totalement ce qu’il désirerait comme site web pour le client à cause de la résistance au changement du client lui-même. La plupart des dirigeants d’entreprises prospères ont un égo, ce qui est normal, ils ont eux du succès dans la gestion de leur entreprise et sont devenus riche de cette façon. C’est donc difficile pour eux de faire 100% confiance à un expert du web, qui pourtant tente de faire ce qu’il y a de mieux pour son client. Et je ne parle pas des équipes internes de développeurs ou du département du marketing qui voit une ingérence dans ses champs de compétences. Malheureusement pour eux, les vrais bon stratèges web sont rare et les coûts sont élevés. Mais la vérité, c’est que le coût de l’inaction est encore plus grand. Le jour ont l’un de vos compétiteurs va bien comprendre l’implémentation d’une stratégie web de qualité et qu’il investirra massivement pour prendre possession des parts de marché, il sera très difficile pour votre entreprise de rattraper l’avance que votre compétiteur aura prise.

Qu’est-ce que vous pouvez faire pour développer une stratégie web de qualité ? Commencez par comprendre ce que vos clients potentiels recherchent, et non à ce que vous voulez présenter à vos clients. Ce n’est pas de vous dont il est question ici, mais de l’interaction que vous avez avec votre clientèle présente et futur sur un médium ou les gens font plus confiance à leurs pairs qu’aux entreprises. Soyez facile à trouver, soyez présent et réactif aux questions de vos clients, et offrez leur ce qu’ils désirent. c’est de cette façon que vous parviendrez à installer un présence sur Internet durable et rentable.

Comme nous l’apprends Aaron Wall dans son article du 11 Novembre, Google à décidé de s’inclure directement de façon Beta des produits à vendre dans son index.

Les commerçants participants au Beta n’ont qu’à versé à Google une commission que si une vente est effectué via Google. Cela semble une situation gagnante pour tout le monde, les commerçants augmentent de beaucoup leur vente et Google empoche directement la commission. De plus, Google peut mettre tout votre inventaire en ligne sans travail supplémentaire de votre part. Donc, vous ne faites rien, Google vous envoie un paquet de ventes et tout ce que vous n’avez qu’à faire est d’envoyer le virement bancaire à Google pour la commission sur les ventes. Cependant, ceci pose de sérieux problèmes, des gros …

1- De moins en moins d’espace pour les résultats organiques dans la page de résultat, donc de moins en moins de moyen de rejoindre les gens cherchant vos services sans données une commission à Google.

2- Une guerre de prix à prévoir, beaucoup de commerçants ne se gênerons pas pour prendre des marges de profit infimes ou inexistantes pour agrandir leur part de marché en espérant faire de l’argent à long terme avec ses clients. Le seul gagnant d’une telle guerre est Google.

3- Google sera tenté de mettre de plus en plus de publicité sur une multitude de mots-clés, n’oubliez pas que la recherche universelle était présente  que sur une requête sur 25 au lancement, maintenant elle est présente dans une recherche sur quatre, et qu’ils veulent continuer à augmenter ce nombre.

Souhaitons que les résultats soient décevants, car sinon l’étape suivante pour Google est de devenir directement le vendeur, il ne restera plus d’autres intermédiaires …

Après quelques réflexions, j’ai décidé de continuer ce blog en français. La raison principale derrière ce changement est que j’ai rarement assez de motivation pour écrire un texte dans une langue qui n’est pas la mienne et cela rends la motivation difficile. De plus, je possède beaucoup de blogues francophones que je décide donc de mettre en pause car je vais réunir le contenu que j’écrirais sur les différents sujets ici, tout simplement pour avoir un blog qui a du contenu mis-à-jour plus souvent. Les blogues que je mets ainsi en pause sont:

Achat Nom de Domaine qui parlais du domaining donc l’achat et la vente de nom de domaine sur le marché secondaire

Planete Webmaster qui se spécialisait dans l’affiliation et des idées de génération de revenue pour les webmestres indépendants

Une bonne partie de ce que je publiais sur Rafale Média, le site de ma compagnie devrait se retrouver ici aussi, donc du référencement et du marketing internet

Je vais cependant continuer d’écrire sur Go-Référencement pour NVI

Et je suis en train de pondre une gigantesque article sur la récupération de nom de domaine pour le référencement pour DiscoDog

Tiens, et comme ce blog est tout nouveau en français, je vais me présenter

Mon nom est Francis Vallières et je suis SEO Sénior chez NVI, ainsi que propriétaire de Rafale Média. Mon métier est donc de faire du référencement organique ainsi que du PPC, analyser des données provenant de Google Analytics ou Omniture et créer des stratégies marketing internet pour des compagnies de toutes tailles. Je fais aussi de l’affiliation depuis plusieurs années et du domaining à temps perdu. Ce blog vous permettra d’apprendre une multitude de chose sur mon métier ainsi que sur moi et vous permettra je l’espère de mettre en pratique des stratégies marketing qui vous aiderons dans votre carrière. j’ai aussi décider de laissez l’ancien contenu du blog anglophone en ligne, si jamais quelqu’un veux lire ce contenu, certains articles sont pas si mal

Merci et Bonne Lecture !

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Digg have recently changed is way to link to outside websites linking 90s way with iframe. You have to read the article my friend Agustin written about it on Adapt or Die : The Digg Toolbar Exposed; What’s in the code Good Read !