Le blogue d'un consultant en marketing internet

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Comment créer un blog étape par étape

Comment créer un blog étape par étape

Avoir un blog est une des stratégies marketing web incontournables de nos jours. Devenir son propre média et publiez du contenu qui intéressera vos clients potentiels est une des meilleures façons d’obtenir du trafic organique de qualité, de façon répétitive, et cela, tout en investissant un budget qui est tout de même minime, si l’on exclut le temps que l’on doit y investir.

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11 Start-Ups Québécoises à garder à l’oeil

11 Start-Ups Québécoises à garder à l’oeil

Les start-ups sont à la mode, et je dois avouer que même si l’on entend surtout parler des Uber et AirBnb de ce monde dans les médias traditionnels, de nombreuses entreprises québécoises parviennent à tirer leur épingle du jeu. Voici mon choix de 11 start-ups québécoises qui mériteraient de recevoir plus d’attention de la part des médias (et probablement aussi des investisseurs).

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23 blogues québécois à lire absolument

23 blogues québécois à lire absolument

Quoi de mieux pour me réconcilier avec mon blogue personnel qu’une liste de blogues québécois qui font partie de mes lectures courantes depuis des années. J’espère ainsi faire découvrir à mes lecteurs de blogues d’intérêt dans de multitude de domaines différents, mais tous aussi passionnants. Je les classe par thèmes généraux, mais pas spécifiquement en ordre de préférence.

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by in / Stratégie Web

Réussir votre stratégie de contenu

Mon plus récent article sur le blogue de Natifs est disponible.

Comment réussir votre stratégie de contenu

Je vous conseille fortement de lire cet article si vous êtes intéressé par la stratégie de contenu.

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by in / Stratégie Web

Comment augmenter votre trafic gratuitement

Vous pouvez désormais aussi me lire sur le blogue de webmarketing-com.com où je publierais environ 1 fois par mois. Je tenterais aussi d’écrire plus souvent sur ce blogue.

Vous pouvez lire mon dernier article Comment augmenter le traffic de votre blogue gratuitement en cliquant sur le lien.

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by in / Black Hat SEO
Devez-vous utiliser le référencement négatif pour positionner le site d’un client

Devez-vous utiliser le référencement négatif pour positionner le site d’un client

Si le but du référencement est de positionner un site en avant de ceux de la compétition et dominer le positionnement sur les moteurs de recherche, est-ce vraiment plus éthique d’utiliser des moyens positifs pour améliorer le positionnement de son client que d’utiliser des techniques de référencement négatif afin d’empirer le positionnement de la compétition ? La question a le mérite de nous faire réfléchir sur l’éthique du métier.

Si vous faites ce métier depuis plusieurs années, vous connaissez définitivement la frustration d’avoir tout fait comme il faut, de vous avoir assurer que le site de votre client soit parfait d’un point de vue technique tout en ayant un meilleur contenu que la compétition, assez de signaux hors site pour se positionner, un bon hébergement avec un site web rapide et du contenu souvent mis à jour, mais malheureusement le site web ne se positionne pas malgré tous vos efforts.

Pour ajouter l’insulte à l’injure, plusieurs clients sont irréalistes et impatients, espérant des miracles en quelques jours. Heureusement, ce genre de client est rare, mais si après quelques mois le site de votre client est toujours prisonnier de la deuxième ou troisième page, que faites-vous ?

C’est là que la différence entre un bon consultant en référencement et un mauvais se fera. Le bon consultant trouvera des façons de positionner son client avec des méthodes rapides et efficaces. Le mauvais va tenter de trouver une solution magique qui n’aidera pas son client. Mais depuis les modifications à l’algorithme de Google, il existe une troisième option, moins éthique et même potentiellement dangereuse, le référencement négatif.

Le référencement consiste à effectuer sur le site des compétiteurs tout ce que Google interdit. Achat de liens de masse, spam de commentaires automatisé et autres tactiques douteuses éthiquement(et même parfois légalement) qui ont pour objectif de faire pénaliser le site qui reçoit tout ses liens pour ensuite le dépasser. Non seulement à mon avis c’est une technique très risqué car elle peut produire l’effet inverse (améliorer le positionnement du site visé), elle est de plus éthiquement horrible puisque vous pouvez causez des dommages importants à la compétition sans qu’elle puisse faire quoi que ce soit pour se défendre (ou presque).

Exemple plus clair, je tente de positionner un fabricant de montres sur le mot-clé Rolex, mais le site Le Guide des Montres est en avant du site que je veux positionner. Alors pour faire passer mon client devant Le Guide des Montres, j’achète des liens sur des sites peu recommandables afin de faire pénaliser Le Guide des Montres et que mon client passe devant lui sur les moteurs de recherche. Tant pis pour Le Guide des Montres même s’il a rien fait de mal, mon client n’est pas ce site et en affaires toutes les tactiques sont bonnes pour prendre des parts de marché.

Je trouve cette philosophie très dangereuse et je crois que Google aurait dû s’en tenir à la vieille règle de “Les liens que tu fais peuvent te faire mal, les liens que tu reçois sont au pire ignorés”. Malheureusement, cette règle a été abusée à profusion ce qui fait que nous ne pouvons plus nous prévaloir de cette protection.

 

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by in / Stratégie Web

Ma présentation sur le marketing de contenu à 3R Sur le Web

Voici la présentation que j’ai donné lors de l’événement 3r Sur le Web hier. Bonne lecture!

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by in / Stratégie Web

Quel est le prix d’une stratégie de référencement organique ?

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Presque toutes les entreprises de nos jours doivent décider combien dépenser en référencement organique sur leur site web s’ils désirent rentabiliser l’investissement effectué sur leur site web et faire de celui-ci une source de revenu pour l’entreprise. Il faut comprendre que le référencement ne devrait pas être une option mais bien une obligation dans un monde des affaires de plus en plus basés sur le web.

La question que tous les dirigeants d’entreprise devraient se poser est plutôt : “Combien vais-je dépenser pour une stratégie de référencement organique solide?”.  La suite de cet article vous permettra de définir un budget raisonnable ainsi que le fonctionnement d’une agence de marketing web afin de vous permettre de trouver un partenaire d’affaires solide.

Les modèles d’affaires des agences de marketing

Pour bien comprendre les prix discutés dans cet article, il faut comprendre le modèle d’affaires des agences de marketing. Les agences offrant des services de référencement organique offre normalement quatre types de paiement.

  1. Prix fixe par mois : Dans ce modèle, le client paye un prix fixe par mois en échange d’une série de services convenue d’avance avec l’agence. Ce modèle est le plus courant auprès des agences car il offre le meilleur retour sur l’investissement. Les contrats à prix fixe offre normalement une série de services variant des rapports web analytique, de la création de liens entrants, de l’optimisation du site ou encore des recherches de mots-clés. 
  2. Contrat à prix fixe : Presque toutes les agences de référencement offrent des contrats pour un ou des services précis à un prix fixe. C’est souvent le type de contrats que les clients qui ne sont pas encore prêts à signer à un prix fixe par mois choisissent. Un exemple typique de ce genre de contrat est le prix d’un audit de site web qui permet de connaître les forces et les faiblesses d’un site web au niveau du référencement et de la stratégie web globale.
  3. Prix par projet : Les services offerts par projet sont semblables à ceux offerts dans les contrats à prix fixe mais sont totalement personnalisée pour le client. Les prix varient en fonction de l’envergure du projet. Par exemple, la création des profils sur les médias sociaux d’une entreprise peut être un projet à prix fixe où le prix sera négocié entre l’agence et le client.
  4. Prix à l’heure : C’est le modèle traditionnel des consultants ou encore des avocats qui facturent tout simplement à l’heure en fonction du nombre d’heures travaillés pour le client.

Coûts typiques du référencement organique

Alors, que devrez-vous vous attendre à payer? Voici une moyenne des coûts associés à chaque modèle de paiement.

  1. Prix fixe par mois : 750-5000$ par mois. Le montant payé dépend évidemment des services offerts par l’agence et la taille du mandat. Bien sûr, quelques grosses compagnies peuvent payé beaucoup plus que cela mais il faut comprendre que la moyenne des client se situe dans l’intervalle situé entre 2500 et 5000$. En bas de ce prix, attendez-vous à des services plus limités ou encore c’est que vous êtes une petite entreprise qui a peu de besoin.
  2. Contrat à prix fixe : Prix très variable. Les compagnies qui effectuent leurs premiers pas dans le domaine du référencement organique paient utilisent souvent ce genre de contrat. Les prix varient énormément en fonction du service par exemple une analyse du référencement du site (entre 750$ et 10 000$), un audit des liens entrants d’un site (entre 500$ et 7500$) ou encore la création d’une présence sociale sur les réseaux sociaux (entre 500$ et 3000$).
  3. Prix par projet : Prix très variable. Comme tous les projets sont différents, les prix le sont aussi. Le prix de la plupart de ses projets se situe entre 1000$ et 30 000$.
  4. Prix à l’heure : Entre 75$ et 300$de l’heure. Les consultants en référencement organique, que se soit des consultants seuls ou encore des agences chargent en moyenne entre 75$ et 300$ de l’heure.

Les choses du quelles ont doit se méfier

Aucune discussion sur le prix du référencement ne saurait être complète sans une série d’avertissements. Malheureusement, tout le monde peut se prétendre spécialiste en référencement et donc il y a des signaux importants à reconnaître pour éviter de donner son argent au mauvais consultant.

Garanties: Aucun consultant ne peut donner de garantie à cause de la nature même de l’industrie, si Google change son algorithme demain matin il n’y a rien qu’un consultant puisse y faire.

Résultats instantanées: Il est vrai que certaines tactiques peuvent apporter des résultats quasi-instantanées en trichant le système. Cependant, vous devez être prévenu que ses tactiques risquent de vous faire très mal à long terme. Se sortir d’une pénalité de positionnement de Google est beaucoup plus difficile et long que d’en obtenir une.

Position #1 garantie: Si une agence vous promet la première position sur Google, cela semble attrayant. Avec un peu de chance, vous l’obtiendrez. Cependant, aucune agence ne peut vous le garantir.

Des coûts inférieurs à 750$ par mois : Quand on parle de référencement, on ne cherche pas le plus bas prix, on cherche le meilleur niveau de services et de résultats. Attention au prix trop bas pour être vrai, la qualité à un prix, spécialement dans une industrie de service.

Les choses à garder en tête lors de son magasinage

 Le référencement prend du temps. Un prix fixe par mois est l’idéal. Il faut penser au référencement organique comme à un investissement à long terme. Les campagnes marketing agressives ont leurs places mais les résultats les plus durables en référencement proviennent des relations à long terme. La vraie valeur du référencement organique n’est normalement pas apparente lors des premiers mois. Les consultants ne brandissent pas une baguette magique qui vous obtient des résultats instantanés. Ils effectuent des actions qui donneront un retour sur l’investissement pendant des années.

Le référencement change, et vos positions aussi. Certains marchés sont très compétitifs et les positions changent avec l’entrée de nouveaux compétiteurs dans le marché ainsi que les changements d’algorithme. Les stratégies qui fonctionnent pour la vie n’existe pas. C’est un travail constant et de longue haleine qui vous rapportera des dividendes à long terme.

Les services de référencement ne s’équivalent pas tous. Encore, lorsqu’on magasine une agence de référencement, l’objectif n’est pas de trouver la moins chère. C’est plutôt de vous dénichez celle qui comprends le mieux vos besoins et offre un niveau de services élevé. Choisissez une agence qui prend le temps de vous éduquer et de vous faire comprendre les différentes stratégies qu’elle emploie.

Le référencement est important. L’objectif de votre site web est d’améliorer votre entreprise. Si les gens ne trouvent pas votre site web, pourquoi en avoir un alors? La chose intelligente à faire est de payer ce qu’il faut pour rendre votre site visible aux personnes qui le cherchent (même s’ils elles ne le savent pas encore).

Engager une agence est la meilleure solution. Vous pensez peut-être que vous pouvez effectuer votre référencement seul. Un très faible pourcentage des propriétaires d’entreprises ont les compétences requises pour effectuer leur propre référencement. Et encore, faire du référencement de manière intelligente demande probablement beaucoup plus de temps que la plupart des décideurs peuvent se permettre de lui accorder. Même un employé qui s’y connait en référencement ne peut pas équivaloir au niveau de service qu’une agence de référencement peut offrir. Et encore, il peut faire plus de mal que de bien sans le savoir. Vous vous en sortirez rarement gagnant sans une agence de référencement et encore moins au niveau de retour sur l’investissement qu’une bonne agence peut vous fournir.

 

Vous décidez

Pour la plupart des entreprises aujourd’hui le référencement organique est le canal marketing offrant le meilleur retour sur l’investissement. Les bénéfices d’une campagne de référencement organique surpasse normalement tous les autres canaux marketing, que ce soit les mailings, la publicité de masse dans les médias traditionnels ou encore le référencement payant.

Les entreprises ne peuvent plus décider de s’offrir des services de référencement, elles doivent plutôt déterminer le budget qu’elles lui accorderont. Tant qu’elle l’investisse avec une agence de qualité, cette décision leur apportera des revenus très important à long terme.

Il vous reste à décider combien cela vaut pour vous.

 

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by in / Internet

Free, la net neutralité et le AdGate

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Free, deuxième fournisseur d’accès internet de France avec près de 5 millions d’abonnés vient de faire un coup d’éclat en bloquant les régies de pub par défaut pour tous ses utilisateurs. Pour les plus techniques, Free intercepte les requêtes DNS pointant vers les ips des régies publicitaires et les modifient pour un ip dont ils ont le contrôle. Résultat net, les abonnés de Free ne voit plus de publicité (dans la majorité des cas). Le problème ? Cette solution est activé par défaut pour tout les utilisateurs et les sites de contenus ainsi que les moteurs de recherche tel que Google perdent une fortune.

Selon les termes de Xavier Niel, président de Free, le adblocker de Free à été mis en place afin de faire pression sur Google dans leur conflit à propos de YouTube. Donc, Free bafoue la net neutralité de ses clients afin de faire pression sur une régie publicitaire. Des sites rapportent même que Free bloque aussi Google Analytics avec son adblocker, ce qui impacte toute l’analyse de l’audience par les propriétaires de sites web.

Travaillant en marketing internet, vous pourriez croire que mon point de vue est biaisé. Mais pour ceux qui me connaissent un peu plus, vous devez savoir que j’ai toujours supporté un internet libre, avec une expérience utilisateur optimale. Je suis contre les paywalls et la paresse publicitaire. Il y a eu de l’abus dans la publicité sur le web mais rien qui ne devrait justifier une attaque contre la net neutralité. Google travaille très fort pour permettre aux annonceurs de ciblés le plus possible que les gens intéressé par leur produits et la moins intrusive possible. De plus, leur régie permet à de nombreux sites de survivre car sans les revenus publicitaires, pas de contenu de qualité gratuit.

Bien sûr, Free n’a rien inventé (un service comme AdBlock effectue définitivement mieux le travail que eux) mais AdBlock n’est pas imposé par un fournisseur d’accès internet. Mais le fait est que, si les abonnés de Free ne rapporte rien aux créateurs de contenus, qu’est-ce qui empêche ceux-ci de bloquer l’accès à leurs sites aux abonnés Free? Rien, la technique est toute simple. Et un service internet sans Google, sans YouTube et tout simplement filtré est soudainement moins intéressant pour les clients.

Bref, que Free considère de prendre ses clients en otage pour servir de levier de négociation est stupide, de le faire contre un adversaire qui peut faire très mal à notre entreprise l’est encore plus. Pour moi, on observe un hara-kiri en direct de la part d’un fournisseur d’accès français qui crois pouvoir avaler le boeuf.

 

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by in / Personnel

Liste des comptes de taxes municipales au Québec en 2011

Curieux de savoir le compte de taxes moyen des villes au Québec et comment votre compte de taxes se comparer aux autres villes du Québec? Voici une liste non-exhaustive de quelques villes du Québec ainsi que le compte de taxes municipales moyen.

Trois-Rivières
Valeur moyenne d’une maison en 2011: 148 921 $
Compte de taxes moyen en 2011: 2 572 $

Québec

Valeur moyenne d’une maison en 2011: 226 578 $
Compte de taxes moyen en 2011: 2 945 $

Lévis

Valeur moyenne d’une maison en 2011: 218 968 $
Compte de taxes moyen en 2011: 2 383 $

Sherbrooke

Valeur moyenne d’une maison en 2011: 190 196 $
Compte de taxes moyen en 2011: 2 339 $

Granby

Valeur moyenne d’une maison en 2011: 197 151 $
Compte de taxes moyen en 2011: 2 088 $

Montréal

Valeur moyenne d’une maison en 2011: 351 257 $
Compte de taxes moyen en 2011: 3 992 $

Laval

Valeur moyenne d’une maison en 2011: 266 987 $
Compte de taxes moyen en 2011: 3 172 $

Shawinigan

Valeur moyenne d’une maison en 2011: 123 707 $
Compte de taxes moyen en 2011: 2 149 $

La Tuque

Valeur moyenne d’une maison en 2011: 83 536 $
Compte de taxes moyen en 2011: 1 690 $

Drummondville

Valeur moyenne d’une maison en 2011: 159 447 $
Compte de taxes moyen en 2011: 1 822 $

Je serais curieux de voir ce que çà donne en terme de pourcentage, pour savoir par exemple si une maison à vendre à Sherbrooke à 150 000$ est plus taxé que la même maison au même prix à Granby par exemple. Ou encore de regarder sur un site comme DuProprio quelles genre de maisons sont disponibles à La Tuque pour 85 000$. Notes: J’ai rien trouvé à La Tuque en bas de ~130 000$ mais on parle tout de même d’une maison sur le bord de l’eau.

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